PR-менеджер – одна из самых красивых профессий в мире. Почему именно красивых? Потому что пиарщик должен сделать так, чтобы всё вокруг его подопечного сияло и привлекало внимание. «Твоя Параллель» поговорила с одним из таких специалистов – Екатериной Никандровой. Девушка только учится на пиарщика, однако уже достигла определённых высот в этой сфере.
— Ты учишься на специальности «Реклама и связи с общественностью». Ты мечтала об этой профессии?
— Скорее, это была просто заинтересованность.
— Совпали ли твои ожидания с реальностью?
— К сожалению, нет. Я всегда предполагала, что быть пиарщиком – это веселье, постоянный креатив и позитивная атмосфера. На деле же я столкнулась с порой очень нудным и статичным трудом. Пиарщик работает на перспективу. Прежде чем получить какой-то гениальный проект или раскрутку, необходимо долго сидеть за однообразной работой сопоставления: это нужно, это нельзя, а вот эта часть моей идеи не понравилась заказчику и прочее.
— Чему учат на этой специальности?
— Нас учат основам связей с общественностью, психологии общения, невербальному общению, дают правовую базу. В целом дают знания о том, как правильно общаться с людьми и создавать грамотный имидж организации.
— Часто пиарщиков приравнивают к журналистам. Вы согласны с этим утверждением?
— Пиарщик – это универсальный солдат. Он должен уметь писать пресс-релизы и материалы для средств массовой информации. Мы осваиваем деятельность радио- и тележурналистов. Но это, скорее, пересекающиеся единицы в наших профессиях. Сказать, что пиарщик = журналист нельзя. PR-менеджер – это ещё и представитель компании, и переговорный мост между прессой и руководителем. Мы по-разному воспринимаем информацию. Для журналиста факт – это объективная реальность, данная через призму автора. А для пиарщика – наиболее выгодные данные, которые призваны выделить потенциальных потребителей и заставить их среагировать на эту информацию.
— У тебя уже была практика в подобной сфере?
— Да, я занимаюсь event-мероприятиями (event – это широко распространенный метод продвижения и поддержания марки товаров, компаний, брендов и услуг. Для этого организовываются яркие и красочные запоминающиеся мероприятия в виде презентаций, пресс-туров, пресс-конференций и так далее — прим. Д.А.). Проделываю все этапы для их воплощения в жизнь: подготавливаю почву, разрабатываю сценарий, пишу программу, провожу мероприятие, анализирую результаты. Успешное мероприятие в жизни любой организации – дополнительный плюс к имиджу любой компании.
— Сложно ли говорить одно, зная правду?
— Странный вопрос. В кодексе пиарщика есть такой пункт – «Не обмани». Мы не имеем права врать. Однако это не запрещает нам недоговаривать. А если случайно всплывает информация, которую мы пытались утаить, то наша задача обернуть её в козырь. Для этого есть специальные технологии и, конечно, наше креативное мышление.
— Пиарщик – профессия творческая?
— Когда я поступала на это направление, то была уверена, что пиарщик – работа творчества. Как оказалось, я очень сильно ошибалась. Зачастую весь процесс превращается в рутину. Ты вечно что-то пишешь, придумываешь… И рано или поздно это превращается в конвейер, откуда уже пропала душевность. Правда, если ты увлечён каким-нибудь проектом, то в этом случае открывается простор для твоей фантазии.
— Что, по твоему мнению, необходимо, чтобы стать хорошим пиарщиком?
— Во-первых, умение быть в нужный момент серым кардиналом: результаты твоей работы есть – а тебя никто не знает. Во-вторых, твёрдый характер. Временами нужно уметь настоять на своём, убедить остальных, как правильно нужно поступить. В-третьих, идти на компромиссы. Это особенно важно, когда отстаиваешь свою позицию. Никто не отменял правила «Клиент всегда прав». Но и себя принижать не стоит.
— Ты намерена пойти работать по специальности?
— Нет. Я намерена пойти в другую область. Не могу сказать, что я уйду далеко от своей профессии. Я буду заниматься ей отчасти. Очень хочу организовывать event-мероприятия. И знания, полученные в ходе обучения, пригодятся непременно.
Беседовала Даша Аниканова
Фото из личного архива респондента