Конкурс направлен на выявление, государственно-общественное поощрение и сопровождение талантливых лидеров и руководителей социально ориентированных некоммерческих организаций и общественных объединений. Все они должны обладать набором важнейших компетенций: способностью генерировать инновации, осознанным и ответственным социальным поведением, активным гражданским участием в общественной жизни, умением управлять проектами; содействию в повышении авторитета общественной деятельности в молодежной среде.